Рекламная игра, как способ продвижения бренда

Статистика показывает, что более 90% пользователей интернета в возрасте до 24 лет так или иначе пользуются игровыми приложениями на своих устройствах. Использование этого фактора-ключевая механика взаимодействия с потенциальными потребителями рекламы, так как текущая возрастная группа гораздо меньше ориентируется на укорененные способы распространения информации о продукте. Объем рынка видеоигр увеличивается с каждым годом и показывает себя как динамично развивающаяся сфера, соответственно, компании ищут новые способы получить свою целевую аудиторию. Продвижение бренда при помощи видеоигр в данном случае стоит далеко не на последнем месте.

Формат внутриигровой рекламы бывает нескольких видов. Рекламные интеграции в виде продакт-плейсмента уже становятся привычным методом. Тут можно вспомнить коллаборацию Kojima Productions и Monster Beverage Corporation. Последние разместили рекламу своего напитка Monster Energy в игре Death’s Stranding. Кампания имела успех и была на слуху не только у игроков, которые приобрели игру, но у всех, кто следит за игровой индустрией.

Другим вариантов продвижения бренда является условно бесплатная рекламная модель, где пользователи могут играть бесплатно, но периодически должны просматривать предлагаемую рекламу. По статистике большое число пользователей готовы пользоваться продуктом в таком формате, а часть из них не против того, чтобы заплатить за полную версию игры, чтобы отключить показ рекламы.

Также рекламодатели выбирают другие способы взаимодействия с потенциальными покупателями, например компания Red Bull провела акцию в Pac Man: игроки, которые купили банку Red Bull из ограниченной коллекции, при помощи специального промокода могли получить внутриигровые уровни Red Bull World.

Сейчас крупные бренды все чаще обращают свое внимание на игровую индустрию и способы найти контакт рекламодателя и аудитории не только развиваются, но и начинают охватывать все большее количество пользователей.

Внутриигровая реклама позволяет пользоваться преимуществами, которые предоставляют интерактивные развлечения. Тут можно выделить несколько особенностей, которые компании используют в своем рекламном продвижении.

• Игроки погружаются в миры, которые создают разработчики. Иммерсивность данного действия позволяет внедрять рекламу в нативном формате и повышают видимость рекламных объявлений для игрока. Также может вырабатываться положительный опыт, который связывается с продвигаемым брендом. При помощи такой особенности есть возможность формировать лояльность к рекламируемому бренду.

• Игры позволяют персонифицировать показываемую рекламу. Таким образом создаются связи, основанные на узнаваемости бренда, который предлагается пользователю в зависимости от его местонахождения, возраста, пола и других параметров.

• Игровое сообщество это огромное социализированное сообщество, которое общается, передает новости и, естественно, может быть объектом продвижения продукта. Продвижение бренда внутри игр становится конкурентноспособным ввиду желания игроков социализироваться в своем сообществе. Поэтому внутриигровые концерты реальных музыкантов, трейлеры фильмов, которые могут предложить к просмотру и другие методы ведения рекламы, являются актуальным методом взаимодействия с сообществом.

• Промоигры являются одним из прекрасных способов, который привлекает внимание аудитории. Брендированные промоигры как правило хорошо притягивают взгляды потенциальных пользователей. Зачастую помогают сформировать высокую степень лояльности к бренду и поощрить пользователей различными методами, такими как система лояльности или внутрибрендовых скидок.

Зачастую, игры, ориентированные на продвижение бренда или продукта, являются клонами более успешных конкурентов в игровой индустрии. Такой формат совмещает узнаваемые игровые механики и простоту разработки проекта, ориентированного на рекламу. В одной из игр от компании McDonalds, например, был изменен дизайн главного героя, позволив превратить проект в игру, продвигающую бренд 7UP.

Компания Nike в рамках рекламной акции своей новой обуви в Шанхае представила платформер Reactland. Игра использовала возможность VR и AR технологий, позволяя пользователям получить кроссовки и при помощи виртуальной реальности пробежаться в различной обстановке.

Также, компании могут выходить за рамки стандартных форм продвижения продукта и становиться узнаваемым брендом, спонсирующим создание игр, развитие сообщества и финансирование киберспортивных мероприятий. Подобным образом, например, поступила компания KFC, создав подразделение KFC Gaming.